مصاحبه با تقی مولوی : راز دیده شدن برندها در ذهن هوش مصنوعی؛ پایان عصر طلایی رتبه اول گوگل

برای سال های متوالی، تمام تمرکز کسب و کارها و فعالان دنیای دیجیتال بر یک هدف اصلی معطوف شده بود: کسب رتبه های برتر در موتورهای جستجو و رسیدن به صفحه اول گوگل. اما دگرگونی در رفتار کاربران و نفوذ روزافزون ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی، معادلات این رقابت را به کلی تغییر داده است. امروزه این پرسش اساسی مطرح می شود که اگر کاربران به جای جستجوی مستقیم در وب سایت ها، پاسخ های خود را به طور مستقیم از دستیارهای هوشمندی مانند چت جی پی تی یا جمینای دریافت کنند، برندها چگونه می توانند حضور خود را حفظ کنند؟

این تغییر الگوی رفتاری، موجب پیدایش مفهوم جدیدی به نام AI Visibility یا همان میزان دیده شدن در هوش مصنوعی شده است. این شاخص در واقع نشان دهنده میزان حضور، شناخت، اعتبار و سهم یک برند در پاسخ های تولید شده توسط سیستم های هوشمند است.

تحول در زیست بوم دیجیتال؛ از جستجوی کلمات تا پاسخ های هوشمند

تقی مولوی، معمار سیستم های هوشمند و استراتژیست ارشد SEO، GEO و AI Visibility، بر این باور است که آینده حضور دیجیتال برندها کاملا به میزان توانایی آن ها در قابل فهم شدن برای سیستم های هوشمند بستگی دارد. او در این زمینه می گوید که در گذشته رقابت اصلی بر سر قرار گرفتن در صفحه اول موتورهای جستجو بود، اما امروزه سوال اصلی این است که وقتی یک کاربر درباره موضوعی مشخص از هوش مصنوعی سوال می پرسد، نام کدام برندها در پاسخ نهایی ظاهر می شود.

گذر از سئو سنتی به بهینه سازی برای موتورهای مولد (GEO)

فرآیند سئو یا همان بهینه سازی برای موتورهای جستجو، سال ها بر ارتقای صفحات وب سایت برای الگوریتم های گوگل تمرکز داشت. اما با ورود مدل های زبانی بزرگ و موتورهای پاسخ گو، مسیر کاملا جدیدی گشوده شده است. در این شرایط تازه، برندها باید علاوه بر موتورهای جستجو، برای سیستم هایی آماده شوند که اطلاعات را تحلیل کرده و پاسخ های شخصی سازی شده ارائه می دهند.

همین رویکرد جدید موجب شکل گیری مفهوم GEO یا بهینه سازی برای موتورهای مولد شده است. هدف اصلی این روش، صرفا کسب رتبه نیست؛ بلکه هدف این است که برند شما به عنوان یک منبع معتبر، مرتبط و کاملا قابل اعتماد توسط سیستم های هوشمند شناسایی شود.

چرا برخی برندها در عصر هوش مصنوعی نامرئی می شوند؟

بسیاری از مدیران و صاحبان کسب و کار تصور می کنند داشتن یک وب سایت فعال و انتشار مداوم محتوا برای دیده شدن در دنیای امروز کافی است. اما در عصر هوش مصنوعی، موضوع اصلی فقط حجم اطلاعات منتشر شده نیست؛ بلکه کیفیت ارتباط میان داده ها، میزان اعتبار منابع و شناختی است که از هویت برند وجود دارد.

یک برند برای آنکه توسط سیستم های هوشمند دیده شود، باید حائز ویژگی های زیر باشد:

داشتن هویت دیجیتال روشن و شفاف در بستر وب، هماهنگی کامل اطلاعات در منابع مختلف، تولید محتوای کاملا تخصصی و ارزشمند، ثبت سابقه و تجربه واقعی در فضای آنلاین و همچنین ایجاد ارتباط موضوعی مشخص در حوزه فعالیت تخصصی خود.

تبدیل برند به یک موجودیت شناخته شده و معتبر (Entity)

یکی از مهم ترین تحولات در نسل جدید جستجو، عبور از نگاه کلمه محور و حرکت به سمت نگاه موجودیت محور است. در گذشته تمامی تلاش ها برای رتبه گرفتن یک صفحه روی یک کلمه کلیدی خاص انجام می شد. اما امروزه مدل های هوش مصنوعی تلاش می کنند ماهیت واقعی برند، میزان تخصص، سابقه و ارتباط آن با موضوعات مختلف را تحلیل کنند. از این رو، ساخت یک هویت دیجیتال منسجم و یکپارچه اهمیت دوچندانی پیدا کرده است.

فرصت های حیاتی برای برندها و کسب و کارهای ایرانی

بسیاری از کسب و کارهای ایرانی همچنان در مراحل اولیه حضور دیجیتال هستند و بیشتر منابع خود را صرف تبلیغات کوتاه‌مدت می کنند. اما تحولات پیش رو می تواند یک فرصت طلایی برای برندهایی باشد که به دنبال ساخت اعتبار پایدار و زیربنایی هستند.

مولوی معتقد است هوش مصنوعی صرفا یک تهدید نیست، بلکه فرصتی چشمگیر است. برندهایی که از همین امروز دانش، تجربه و داده های خود را به درستی ساختاردهی کنند، در آینده شانس بسیار بالاتری برای جلب توجه دستیارهای هوشمند و مشتریان خواهند داشت.

آینده متعلق به برندهای قابل فهم است

در آینده ای بسیار نزدیک، رقابت دیجیتال تنها میان وب سایت ها و کمپین های تبلیغاتی نخواهد بود. رقابت اصلی میان برندهایی شکل می گیرد که توانسته اند خود را به بهترین شکل ممکن به انسان ها و ماشین ها معرفی کنند. برندی که برای الگوریتم های هوشمند قابل درک باشد، شانس بیشتری برای قرار گرفتن در مسیر تصمیم گیری نهایی مشتری خواهد داشت.

به باور تقی مولوی، در عصر هوش مصنوعی دیگر مهم نیست که آیا شما وب سایت دارید یا خیر، بلکه سوال اصلی این است که آیا سیستم های هوشمند شما را به عنوان مرجعی معتبر می شناسند یا خیر.

درباره تقی مولوی

تقی مولوی، معمار سیستم های هوشمند و استراتژیست تخصصی حوزه های SEO، GEO و AI Visibility است. او با داشتن بیش از دو دهه تجربه در حوزه وب، بازاریابی دیجیتال و توسعه کسب و کارهای آنلاین، فعالیت حرفه ای خود را بر آینده دیده شدن برندها، معماری حضور دیجیتال و پیاده سازی هوش مصنوعی در توسعه کسب و کارها متمرکز کرده است.